Stratégies et pratiques de communication pour l’économie sociale et solidaire
Concevoir et mettre en œuvre des stratégies de communication pour des structures d’utilité publique et de l’ESS. Produire des contenus de communication responsable et d’information multimédia. Savoir organiser des actions de sensibilisation, de plaidoyer et de mobilisation citoyenne adaptées à une structure d’intérêt général ou d’utilité sociale.
Certifiant →
- Certification professionnelle « Stratégies et pratiques de communication pour l’économie sociale et solidaire » inscrite au Répertoire spécifique de France compétences sous le n° RS5327.
Durée : 819 h dont 644 h au centre et 175 h en entreprise
Dates : Parcours suspendu pour l’année 2024-2025
8 694,00 € TTC
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Ce parcours est constitué de modules qui peuvent être suivis de manière autonome.
8 694,00 € HT
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Compétences visées
Concevoir et produire les contenus print et web d’une campagne d’information ou de communication en y intégrant une démarche d’éco-conception ;
Comprendre les enjeux et mécanismes des médias et les techniques de sensibilisation pour activer des publics cibles à des fins de notoriété, de sensibilisation, de mobilisation, de plaidoyer ou de marketing solidaire ;
Connaître le secteur de l’ESS, ses valeurs, ses enjeux de communication et le fonctionnement des structures (associations, fondations, coopératives, mutuelles).
Public
Prérequis
Avoir un intérêt pour la défense d’une cause d’intérêt général.
Posséder les fondamentaux d’information et de la communication.
Maitriser l’écrit et l’oral à des fins d’information et de communication.
Avoir une appétence pour l’usage des outils numériques dont les réseaux sociaux.
Programme
COMPRENDRE LES ENJEUX STRATÉGIQUES DE LA COMMUNICATION DE L’ESS DANS UN CONTEXTE GLOBAL
Connaître l’ESS, son histoire, ses acteurs, ses enjeux, ses débats, ses contradictions et perspectives.
Connaître les fondamentaux de la sémiologie et des études ; apprivoiser la prospective, les notions d’éthique, de responsabilité et d’interculturalité.
Comprendre la communication pour l’ESS et ses techniques, la communication responsable, institutionnelle, l’événementiel, la mobilisation et le plaidoyer, la communication interne et le fundraising.
Savoir exprimer ses convictions avec aisance pour convaincre, apprendre à formaliser les messages essentiels au service de sa structure.
BÂTIR UNE STRATÉGIE PLURIANNUELLE ET LA DÉCLINER EN PLAN DE COMMUNICATION, EN TENANT COMPTE DES RÉALITÉS D’UNE STRUCTURE DE L’ESS
Savoir construire une stratégie de communication : contexte, cibles, benchmarks, recommandations. La décliner ensuite en plan d’actions réaliste, et en assurer le suivi et l’évaluation.
A travers l’Agence éphémère, réaliser collectivement des recommandations stratégiques à partir de briefs face à de réels prescripteurs, en vue de sa mise en œuvre par ce dernier.
Élaborer des opérations collaboratives autour d’un projet ou d’une campagne. Mettre la communication au service de la mobilisation et du plaidoyer.
Piloter des relations médias et de communication de crise.
Intégrer une approche d’écoconception et inclusive dans sa démarche de communication.
Avoir des notions de planning stratégique.
Avoir des notions de planning stratégique, de media planning et d’achat d’espace.
Saisir les enjeux de la stratégie de création et d’innovation dans l’ESS.
MAITRISER LES OUTILS DE COMMUNICATION DIGITALE
Construire une présence numérique cohérente (sites, newsletters/emailings, réseaux sociaux, publicité en ligne, référencement, marketing d’influence).
Écrire pour le web pour inciter à l’action. Réfléchir aux modes narratifs, diffuser en ligne et assurer le référencement (SEO) de contenus éditorialisés pertinents.
Utiliser les outils professionnels et savoir activer les réseaux sociaux (LinkedIn, Facebook, X, Instagram, etc.).
Maitriser le pouvoir de l’image à l’ère numérique, les fondamentaux de la vidéo pour le web (production et diffusion), et de l’infographie.
CONCEVOIR, PRODUIRE ET ÉVALUER DES CONTENUS DE COMMUNICATION RESPONSABLE
A travers un atelier collectif, concevoir et produire des contenus multimédias (éditorial, visuel, vidéo, infographie, audio) en intégrant une démarche d’éco-conception pour une structure prescriptrice.
Manier un CMS pour réaliser un mini site adapté aux enjeux de la communication responsable.
Posséder les fondamentaux de la création graphique, des outils de la PAO et du traitement visuel des données (infographie).
Apprendre à monter une campagne de crowdfunding.
Réaliser une évaluation quantitative et qualitative des expériences rencontrées dans le stage pratique en structure de l’ESS.
STAGE PRATIQUE
Le stage pratique permet pendant cinq semaines de s’immerger dans une structure associative, informative, coopérative, mutualiste ou d’utilité sociale.
Évaluation
Production de contenus multimédia pour une structure de l’ESS.
Présentation des travaux réalisés en entreprise devant un jury de professionnels pour l’obtention du titre.
Modalités d’admission
Lors d’un entretien avec deux responsables pédagogiques qui évaluent la cohérence du projet professionnel, un cursus est élaboré pour que chaque candidat puisse se projeter dans une évolution à long terme.
Méthode pédagogique
Webinaire
